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中关村在线记者陈见飞报道

### 视频“葫芦娃不卖药只卖葫芦”，官方回应引发网友热议 在现代互联网文化快速发展的背景下，经典动画《葫芦娃》再次进入公众视野，不过这次并非因为其本身的艺术价值，而是因为一则对于版权使用与品牌影响力的争议。最近，一则视频在网络上疯传，内容显示《葫芦娃》的形象被用于非药品的商业推广，引发了广泛的社会讨论和媒体关注。 #### 问题的产生： **1. 传统与现代的冲突：** 在这个案例中，传统的动画形象《葫芦娃》被用于现代商业活动中，其使用方式与原有的文化意义及情感价值产生了冲突。《葫芦娃》作为中国动画的一个重要标志，原本承载着80、90后的童年记忆和中华文化的核心价值。然而，在商业化的推动下，这种文化符号被重新解读甚至曲解，可能导致文化意义的稀释。 **2. 版权使用争议：** 视频中《葫芦娃》的形象被用来推广非药品商品，这引起了对原有版权使用合规性的质疑。原版权方可能未被妥善通知或未参与利益分享，这不仅涉及法律问题，还关系到创作者和持有者的权益保护。 #### 带来的影响： **1. 文化属性的混乱：** 当经典文化符号被用于不相关的商业活动时，其原有的文化属性和教育意义可能会被边缘化，导致公众对这一符号的认知出现分歧，影响文化传承。 **2. 品牌形象受损：** 对于《葫芦娃》这样有深厚文化积累的品牌而言，不当的商业使用可能会损害其长期积累的良好形象，影响其在消费者心中的地位。 **3. 法律与道德的考量：** 法律层面上，未经授权使用知识产权内容可能触犯相关法律。道德层面上，滥用经典文化形象进行商业推广，也可能被视为对文化的不尊重。 #### 友好的改善建议： **1. 树立正确的版权观念：** 社会各界应增强对知识产权的尊重和保护意识，特别是在使用经典文化产物时，必须严格遵守版权法律，保护原创者的合法权益。 **2. 加强文化教育和传播：** 增强公众对于中国传统文化的认识和传播，特别是在年轻一代中，通过教育与文化普及活动，减少文化断层和误读的可能。 **3. 设立专门机构监管：** 政府或相关机构可以设立专门的监管机构，对可能侵犯文化品牌和版权的行为进行审查和监督，规范市场行为，维-

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