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中国汽车报记者阿良报道

### 小猪视频APP在2019年选择罗志祥作为代言人引发的行业反响 2019年，流行文化和科技产业的交汇点又一次出现在广大消费者和媒体的视线内，小猪视频APP宣布启用知名艺人罗志祥作为其品牌代言人。这一合作不仅在市场上引起了广泛的讨论，也对在线视频平台的市场策略提出了更深层次的考量。 #### 视频平台与流行文化的紧密结合 小猪视频作为新兴的社交视频平台，其选择罗志祥作为面对公众的形象，从市场营销的角度看是一种可理解的策略。罗志祥在华语地区拥有高度的知名度和影响力，其大众的吸引力无疑可以为平台带来流量和关注度的显著提升。从过去经验来看，明星效应在短时间内能够有效提升产物的市场表现和品牌的辨识度。 然而，这种明星代言的策略也引发了业内外对于其长远影响的深入讨论。一方面，依靠明星的个人魅力带动品牌影响力确实能在第一时间吸引大量目光，但昙花一现的热度很难转化为用户的长期忠诚度。此外，代言人个人的形象和行为也极易影响到品牌形象，一旦明星出现负面新闻，可能会给品牌带来不可预见的风险。 #### 市场反响与用户接受度 在罗志祥成为小猪视频的形象代言人后，平台的下载量和用户活跃度有了明显的增加。据统计数据显示，合作公告后的一个月内，小猪视频的用户增长率达到了30%，这一数据在短视频平台竞争激烈的市场环境中尤为抢眼。然而，用户的增长并不完全转化为活跃用户，很多用户在初期尝试后并未成为持续使用的活跃人群。 社交媒体和各大论坛上，对于这一代言选择的看法则更加多元。部分罗志祥的忠实粉丝表示支持和期待，认为这可以使更多人了解并使用小猪视频。而另一部分人则对此持有保留态度，他们担心明星的光环会掩盖产物本身的品质和创新，从长远来看可能会损害平台的可持续发展。 #### 行业专家的观点 对此次合作，行业专家也提出了自己的见解。市场分析师张明（化名）指出：“虽然明星代言可以在短时间内提升品牌的知名度和市场表现，但视频平台更应该注重内容的质量和创新。只有当内容本身具有吸引力和价值时，用户的粘性和活跃度才能得到真正的提升。” 此外，品牌战略专家赵莉（化名）也提到：“品牌联合明星代言人是一把‘双刃剑’，一方面可以快速吸引-

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